TÁCTICA 1: CASO DE ESTUDIO

Submitted by indira.cornelio on Thu, 06/24/2010 - 06:02

DIRÍJALOS A LA ACCIÓN

movilice a las personas

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CASO DE ESTUDIO

TÍTULO:

QUIÉN:
DÓNDE:
PÁGINA DE INTERNET:

TheyWorkForYou [Trabajan para usted]
MySociety [Mi Sociedad]
Reino Unido

www.TheyWorkForYou.com

DESCRIPCIÓN
En 2009, MySociety lanzó una campaña para ofrecer apoyo a los y las votantes para que enviaran mensajes de correo electrónico a sus miembros del Parlamento y exigieran transparencia en el uso de fondos públicos. Tom Steinberg de MySociety, señaló que “todos los días, enviamos decenas de miles de alertas por correo electrónico a los lectores y las lectoras de nuestra página de Internet TheyWorkForYou.com”. Cada mensaje incluye un enlace electrónico a una página de Internet en la que las personas pueden buscar a sus respectivos miembros del Parlamento y escribirles un mensaje personalizado de correo electrónico. Después de enviar el mensaje, se invita a las personas a formar parte del grupo en Facebook, mismo que publica inmediatamente un enlace en sus perfiles de Facebook para dar publicidad a sus propias campañas por correo electrónico. Ese mismo año, el gobierno buscó la forma de mantener en secreto los gastos de los miembros del Parlamento, a pesar de las exitosas solicitudes relativas a la libertad de información. TheyWorkForYou movilizó a una cantidad de personas para que exigieran transparencia. Tom afirma que “nunca sabremos si nuestra campaña por correo electrónico fue decisiva para influir en el Parlamento, ya que éste es muy sigiloso y reservado, pero pudimos enviar varios miles de mensajes de correo electrónico a los miembros del Parlamento acerca de este asunto. Podría no parecer mucho, pero todos fueron mensajes individuales de los y las votantes que se enviaron al 95 por ciento de los miembros del Parlamento”. Los correos electrónicos direccionados se han vuelto la forma más efectiva de realizar campañas por correo electrónico. Poco tiempo después de esta campaña, el gobierno del Reino Unido acordó revelar información sobre los gastos de los miembros del Parlamento.

HERRAMIENTAS UTILIZADAS:	Para desarrollar TheyWorkForYou, se utilizó un sistema personalizado para la gestión de contenido (CMS por sus siglas en inglés) y un sistema para la gestión de contactos, con base en un programa de cómputo de código abierto. También se utilizó Wordpress y Facebook para la campaña sobre los gastos de los miembros del Parlamento.
ALCANCE:	La campaña se centró en la ciudadanía y las y los políticos del Reino Unido. Unas 500,000 personas visitaron la página de Internet durante el mes en que salió a la luz la historia en la prensa británica y actualmente recibe la visita de unas 250,000 personas al mes.
RECURSOS:	Se donó el hospedaje de la página de Internet.
TIEMPO:	Desde la etapa de planificación hasta su finalización, la campaña sobre los gastos de los miembros del Parlamento requirió de cinco días. Ya se había desarrollado e instalado el sistema para la gestión de contenido.
NIVEL DE DIFICULTAD:	2 si ya se han establecido las herramientas para la gestión de contactos; 4 si las debe elaborar.
COSTO:	US$1,700 en salarios del personal para ejecutar la campaña.