TÁCTICA 3: CASO DE ESTUDIO

Submitted by indira.cornelio on Fri, 06/25/2010 - 16:40

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Caso de eStudio

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350: Día de la Acción Climática Internacional
350.org
Acciones en casi 100 países

350.org

DESCRIPCIÓN
Con el propósito de inspirar a la gente a organizar acciones relativas al cambio climático en todo el mundo, 350.org elaboró un video con imágenes animadas sobre este tema. Las imágenes animadas utilizan fuertes elementos visuales y no usan palabras, lo cual significa que no se necesita ningún idioma para comprender el video. El concepto principal es el número 350, el cual se refiere a “la cantidad límite de dióxido de carbono que los científicos dicen que es segura en la atmósfera”, explica Phil Aroneanu, de 350.org. “Sabíamos que si íbamos a hacer esta campaña en el ámbito mundial, podíamos utilizar este número para lograr que todos hablaran al respecto”. Después de que 350.org elaboró un modelo del video mediante el uso del programa de cómputo Microsoft Paint, los Estudios Free Range diseñaron y produjeron la versión animada completa mediante el uso del programa Flash. El video animado se publicó tanto en 350.org como en YouTube y Facebook. También, se enviaron DVDs de la grabación a diferentes grupos y estaciones de televisión en las regiones en que el acceso a Internet no permitía que la descarga del archivo de video fuera fácil. Con respecto al éxito de las imágenes animadas, Phil señaló que “es difícil denominarla una herramienta para organizar, pero es una forma de despertar el interés de las personas y dirigirlas hacia la página de Internet para que piensen en lo que deben hacer. También se cuenta con un factor estupendo —la gente siente que está participando.Sin embargo, un punto débil es que el video realmente no ayuda a la gente a comprender 350 tanto como yo desearía, ya que es muy rápido”. Si bien el costo de producción fue alto para 350.org, el mismo estableció una sólida identidad gráfica y ahora la organización puede utilizar estas imágenes constantemente en todos sus materiales.

HERRAMIENTAS UTILIZADAS:	YouTube y la página de Facebook, con más de 10,000 participantes. También se utilizaron Orkut, MySpace, Twitter y Zandy, una “herramienta para organizar actividades similar a la denominada Facebook Events, disponible en diferentes idiomas”.
ALCANCE:	En el transcurso de un año, el video se vio unas 100,000 veces en YouTube. La campaña se desarrolla en el ámbito mundial, con casi 30 miembros del personal y pasantes y cerca de 100 acciones planificadas en vivo en todo el mundo.
RECURSOS:	La campaña de difusión se elaboró a partir de redes de activistas en recintos universitarios y se amplió internacionalmente mediante la celebración de cumbres y conferencias sobre el cambio climático. “La colaboración es lo que nos deja funcionar cuando casi no hay presupuesto”, explicó Phil. “No solamente estamos usando una red, sino que también estamos creando una”.
TIEMPO:	Tres meses para elaborar el video. El período completo de la campaña es desde finales del 2008 hasta principios del 2010.
NIVEL DE DIFICULTAD:	3 de 5.
COSTO:	US$10,000 para la elaboración del video. También se deben incluir los costos relativos al personal necesario para gestionar y ejecutar el proyecto continuamente.